尋找大量不太熱門的關(guān)鍵詞
當(dāng)然這些關(guān)鍵詞也要和你的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)。如果你只是把目標(biāo)訂在你行業(yè)里最熱門的幾個(gè)關(guān)鍵詞，競標(biāo)的價(jià)錢會(huì)很高。

經(jīng)常的情況是，一些不太熱門的，價(jià)格也不高的，但是相關(guān)性很高的關(guān)鍵詞投資報(bào)酬率最高。因?yàn)樵L客所要尋找的東西非常具體，非常明確。

因?yàn)殛P(guān)鍵詞競價(jià)排名廣告是要付費(fèi)的，有的時(shí)候，追求高的流量和點(diǎn)擊率是不明智的。應(yīng)該追求最高的投資報(bào)酬率。

應(yīng)該以投資報(bào)酬率為成功與否的標(biāo)準(zhǔn),有的時(shí)候可能需要在廣告標(biāo)題上明確你所提供的服務(wù)或產(chǎn)品的價(jià)格。這樣，一些在尋找免費(fèi)服務(wù)或免費(fèi)下載的人，就不會(huì)點(diǎn)擊你的廣告了。這些人到你的網(wǎng)站上，不會(huì)買任何東西，只是浪費(fèi)你的廣告預(yù)算而已。所以你的廣告詞應(yīng)該起到一個(gè)預(yù)先過濾的作用。

關(guān)鍵詞的選擇和競價(jià)的高低,如果你能尋找到大量的相關(guān)的但不太熱門的關(guān)鍵詞，平均每個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)錢很低。但是由于你可以尋找大量的這類關(guān)鍵詞(通常在幾百上千以上)，那么你所能得到的流量不會(huì)比從熱門關(guān)鍵詞來的少，有可能更多，但是平均價(jià)格卻要低的多。這是PPC排名競價(jià)搜索引擎廣告服務(wù)最重要的關(guān)鍵。

有的時(shí)候，某個(gè)關(guān)鍵詞可能競價(jià)很高。但是如果你所賣的服務(wù)本身價(jià)值很高，那么你的投資報(bào)酬率可能依然很好。比如說房地產(chǎn)，法律服務(wù)等等。所以PPC竟價(jià)排名的應(yīng)用，不應(yīng)該以關(guān)鍵詞的價(jià)格為主要考慮因素，而是它的投資報(bào)酬率。

對(duì)所有的關(guān)鍵詞要進(jìn)行完整跟蹤分析

對(duì)所有關(guān)鍵詞價(jià)格，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率應(yīng)該做完整的跟蹤和分析。只有這樣，才能知道哪些關(guān)鍵詞帶給你最高的點(diǎn)擊率，哪些關(guān)鍵詞帶給你最高的投資報(bào)酬率。這兩者很有可能是不一樣的。

不同的廣告文字，不同的競價(jià)，不同的廣告出現(xiàn)位置，不同的時(shí)間點(diǎn)，訪客在你網(wǎng)站不同的瀏覽路徑，哪些關(guān)鍵詞帶來了銷售額等等。所有這些你都應(yīng)該跟蹤 并適當(dāng)?shù)淖鲆恍┳兓瑏磉_(dá)到最好的效果。有的時(shí)候，我們主觀認(rèn)為可能效果最好的組合，實(shí)際上并不是最好的方法。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)才是最后的依據(jù)。