搜索引擎優化(Search engine optimization，SEO)：通過對搜索引擎的吸引力和可見性來優化網頁內容，從而使網頁能夠被搜索引擎選中。

　　爬行器/爬蟲/機器人(Spider)：Spider在 Web 上漫游，尋找要添加進搜索引擎索引中的列表。

　　搜索引擎結果頁面(Search engine results page，SERP)：SERP 是為特定搜索顯示的列表或結果。SERP 有時候定義為搜索引擎結果的安排(placement)。

　　PageRank：用來測試網站在 搜索引擎Google中排名的一種度量標準。SEO 和SEM專家也使用這個術語描述網頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據排名算法給予站點的分數。

　　排名(Ranking)：指一個頁面在相關目標關鍵詞的 SERP 中列出的位置。

　　目錄(Directory)：目錄是由人為編輯的搜索結果。著名的目錄網站是dmoz.org，以其權威和門檻高而成為諸多站長孜孜不倦的追求，也是一個網站得到所謂“名分”的標志。

　　關鍵詞(Keyword)：關鍵字、關鍵詞和關鍵短語是 Web 站點在搜索引擎結果頁面排序所依據的詞。

　　鏈接場(Link farm)：指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實沒有實際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實際的上下文。

　　有機列表(Organic listing)：有機列表是 SERP 中的免費列表。有機列表的 SEO 通常涉及改進 Web 站點的實際內容，這往往是在頁面或基礎架構級別進行的。

　　付費列表(Paid listing)：即只有在付費后才能列入搜索引擎的服務。有如下方式：包含于索引之中、每次點擊(PPC)、贊助商鏈接(sponsored link)、關鍵詞出現站點等。

　　排名算法(Ranking algorithm)：搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規則。

　　搜索引擎營銷(Search engine marketing，SEM)：SEM 這個術語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點，同時應用 SEO 技術。

　　垃圾技術(Spamming)：一種欺詐性的 SEO 手段，利用排名算法中的漏洞來欺騙爬行器(spider)，而影響針對目標關鍵詞的排名。

　　根據是否采用垃圾技術，SEO 方法可分為兩大類：

　　(1)heimao SEO(Black hat SEO)：用垃圾技術欺騙搜索引擎。以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名。

　　(2)白帽 SEO(White hat SEO)：以正當方式優化站點，使它更好地為用戶服務并吸引爬行器的注意。

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